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小迷糊 · 科学表达不迷糊
A clearer scientific story for a young-skin care brand.
/ CLIENT
小迷糊 · 水羊集团旗下护肤品牌
/ STAGE
1—10
/ SCOPE
话语体系
/ YEAR
2021
「系统2 给了我们很多策略性的启发思考，尤其是产品逻辑梳理部分，更加清晰，更能帮助用户理解我们。」
— 小迷糊品牌经理
01
重新审视"年轻肌科学护理"
小迷糊于 2021 年升级为"年轻肌科学护理专家"，但内部对"何为年轻肌、科学护理如何支撑"未形成统一认知，导致外部表达模糊。
02
提出差异化科学故事
基于案头研究与集团内部科研人员深访，提出一套新的差异化故事：内源性抗氧化系统，以更清晰的叙事逻辑支撑品牌定位。
03
延展规范化品牌语言
围绕该差异价值，延展出一整套规范性的品牌词语库和独有语言风格，让内部认知与外部表达都更清晰统一。
