关于系统2

创始人 · 李怡 / WILL LI

Hello，我是李怡！
系统2 品牌咨询的创始人。

过去 12 年，我先后在品牌咨询、整合营销公司和新消费甲方，担任核心策略和负责人岗位。

我们在「系统2」和「百闻不如怡见」上陆续发表过几百篇品牌和商业观察，如果您曾读过，或许对我们会有点印象。

19 年，我和小伙伴一起创立了系统2，专注品牌战略咨询和落地，也致力于用更系统理性的策略服务，帮助企业成长为长期有价值的“品牌”。

名称来源

取自诺奖经济学得主丹尼尔·卡尼曼的著作《思考，快与慢》。

我们每个人的大脑都有两套运作模式：系统1 更加直觉、感性；系统2 更加客观理性。

顾客选择品牌，往往用系统1

而企业构建品牌，必须用系统2

工作原则

品牌咨询业充斥各种派别、模型和方法论。我们不属于“定位”或“4A”等任一方法派系。每一种理论都是一种解释视角，适合不同品类和阶段的企业。

每一次交付都是定制化建议，不套模板、不给行活。

咨询客户的需求大多数时候就是不清楚的——这很正常。表面上看是一套品牌故事体系，实质上是对业务和品类的取舍；表面上看要一套 VI，实际上对顾客价值还没有透彻理解。

我们喜欢“不满足客户给到的命题”，发现企业背后的真问题、真需求。

系统2 不是大公司——这反而让我们更容易成为客户的“自己人”。我们不局限于 PPT、纸面、提案会，更希望走进客户自己都不会去的地方，“学”客户的生意模式，也在一线“试”用户的购买旅程。

我们也会思考：如果今天这是我们自己的品牌，我们该怎么做。