WORK · 母婴全品类← BACK TO WORK INDEX
Momcozy · 从吸奶器专家到全品类妈妈品牌
From a single-category specialist to a global mother brand.
/ CLIENT
Momcozy · 出海母婴品牌
/ STAGE
10—100
/ SCOPE
品牌架构
品牌叙事
/ YEAR
2024
「我们和客户一起，挖掘到一个"只有 Momcozy 能讲的故事"：打破"一切围绕婴儿"的传统叙事，聚焦家庭真正的中心——妈妈。」
— BRAND NARRATIVE
01
坚定单一品牌架构
从孕哺品类到「育儿家庭全场景」全品类覆盖，坚定单一品牌架构策略，并明确何时、何渠道可推出何种品类子品牌。
02
重塑战略叙事与形象
焕新愿景使命与品牌标识语，完整搭建一整套品牌策略框架，形成内部品牌规范手册，适应对全球消费者叙述全新故事。
03
挖掘"只有它能讲的故事"
以女性进化的视角迭代全品类产品，构建用户情感链接，从平替心智转向以"舒适妈妈"为核心叙事的母婴一站式平台。
04
协助落地与组织共识
协助企业完成视觉更新、人群洞察和传播活动建议，跨部门共识品牌体系和语调培训。
