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沁园 · "份额领先"如何重拾"科技领先"
Helping a market leader reclaim its technology mind-share.
/ CLIENT
沁园 · 中国 TOP3 净水器品牌
/ STAGE
10—100
/ SCOPE
话语系统
视觉系统
/ YEAR
2024
「更高水准，来自更高标准。」
— STRATEGIC NARRATIVE
01
在领先地位下找回科技心智
面对安吉尔、史密斯等主打科技背书竞品的白热化竞争，沁园在科技心智层面落后。我们不能抛弃"家庭陪伴、匠心传承"的原有资产，又要继往开来。
02
从产品线挖掘"匠心"的科学叙事
对"匠心"在净水能力、净化指标、设计工艺等具体细节进行挖掘，找到沁园背后"更高水准来自更高标准"的科学叙事。
03
提出战略口号并焕新视觉
为沁园提出"点滴匠心，净无止境"的战略口号，焕新数千线下网点的品牌主视觉，落地到天猫与线下经销网点。
