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佐敦色彩 · 不止于美
A value system for a century-old Norwegian coatings brand.
/ CLIENT
佐敦 Jotun · 挪威百年涂料品牌
/ STAGE
10—100
/ SCOPE
价值系统
话语系统
/ YEAR
—
「佐敦价值，不止于色彩；而佐敦色彩，不止于美。」
— BRAND TAGLINE
01
从"文案"困扰看到价值系统问题
客户最初带着许多"文案"困扰而来，但进一步沟通后我们意识到：表层看是文案困扰，根源却是价值系统问题。
02
重构以色彩为核心的价值金字塔
通过对"色彩高敏人群"的清晰定义与深度调研，构建了一套以"色彩价值"为核心、品质价值与服务价值为延展的价值金字塔。
03
打造"佐敦®色彩三力"
对最重要的"色彩价值"进行拆解，打造以"色彩前沿度 + 色彩丰富度 + 色彩精准度"为内核的"佐敦®色彩三力"，并延展到产品名称、门店陈列、销售文案的优化建议。
