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MitoQ · 从 1 亿到 5 亿的 3 年陪伴
Three years as the brand thought partner of MitoQ China.
/ CLIENT
MitoQ · 新西兰健康科技品牌
/ STAGE
1—10
/ SCOPE
品牌战略
年度服务
/ YEAR
2019—2022
「在战略合作的 3 年里，MitoQ 中国区销售额从 18 年不到 1 亿元，增长至 2021 年突破 5 亿元。」
— PROJECT RECAP
01
深度参与品牌焕新
与凯度新西兰一起，基于大量定性访谈和定量问卷调研，为 MitoQ 明确中国市场的人群画像。与以往依赖人口统计信息（年龄性别）的方式不同，我们发现用精神状态和购买行为更能界定潜力用户——"先锋尝新族"。
02
为核心产品进行战略定位
为奶蓟草胶囊提出差异定位"细胞科技，底层护肝"；为舒心胶囊提出"靶向型"战略资产，在 Q10 市场竞争中降维打击品类对手；为脑部健康胶囊命名"锐智胶囊"。
03
为聚焦中国市场提出战略口号
针对女性文化崛起趋势，我们输出了早期战略口号"赋能，予你"——提倡"不止赋能身体，更赋能女性身心"的品牌理念。
04
策划并执行整合传播战役
MitoQ 墨菲博士 × 丁香园 & 丁香医生创始人李天天越洋连线，构建 IP 资产；MitoQ × 知乎健康圆桌，开创品牌在医疗、健康科技领域背书。
