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壹基金 · 人人公益，重在参与
Brand-asset diagnosis & strategy for a leading NGO.
/ CLIENT
壹基金 · 国内最知名的公益品牌之一
/ STAGE
10—100
/ SCOPE
企业战略
资产审查
/ YEAR
2019/2021
「中国的长期公益品牌思想，正在深耕发芽。」
— PROJECT NOTE
01
品牌资产诊断
2019 年底，壹基金品牌负责人找到系统2 进行品牌资产诊断。我们发现品牌认知度高，但其他指标面临严重挑战。
02
新一轮品牌策略服务
2021 年，在走访内部近 30 位中层后，我们重新梳理了公益行业的细分趋势与竞争态势，重新强调壹基金在"公益设计"促进"公众参与"的优势。
03
品牌体系培训
在壹基金内部，我们为品牌和宣传人员进行了品牌体系培训，推动长期公益品牌思想在组织内扎根。
