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南山里 · 为传统地产重构使命与定位
A new mission and narrative for a cultural-tourism brand.
/ CLIENT
南山里 · 中润集团文旅健康地产品牌
/ STAGE
0—1
/ SCOPE
价值系统
话语系统
/ YEAR
—
「在探求人生幸福的叙事里，每个人的心中，都有一座南山。」
— BRAND STORY
01
回答"人们为什么要来"
南山里首期开发完毕后，企业家发出感叹：人们为什么要来南山里？与那些同样"在山里"的文旅度假村有何不同？问题的根源在于：康养文旅的内核价值，尚未成为一个"有效叙事"。
02
从幸福母题重构叙事
山之南，有福地。我们将传统的地产品牌，转向人群经营的会员品牌，启用"幸福经营"的全新品牌理念。
03
搭建人生幸福版图
围绕自然、康养、文化、社群产品结构，搭建一套"人生幸福版图"，形成对目的地政府部门的 PR 理念，焕新南山里的高端形象。
